COMERCIO Y MERCADOTECNIA INTERNACIONAL ALEJANDRO LERMA KIRCHNER PDF

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Author:Tegami Tygoramar
Country:Ecuador
Language:English (Spanish)
Genre:Environment
Published (Last):26 March 2008
Pages:198
PDF File Size:2.22 Mb
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ISBN:759-4-90929-558-8
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El marketing internacional es el proceso de planeacin y realizacin de transacciones a travs de las fronteras nacionales con el fin de crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y las organizaciones. El marketing internacional esta sujeto a un nuevo conjunto de factores macroambientales, diferentes restricciones y conflictos muy frecuentes resultados de diferentes leyes, culturas y sociedades.

Marketing Internacional Michael R. Czinkota,Ilkka A. Ronkainen Comercio internacional Exportaciones e importaciones Marketing Internacional Es el desempeo de la actividad de negocios diseada para planear el precio de venta y la promocin de los productos y servicios de la empresa frente a los consumidores o usuarios en ms de un pas , por medio de canales de distribucin apropiados con el fin de obtener una utilidad.

Cuadrito El marketing internacional consiste en aplicar tcnicas de comercializacin ms all de las fronteras de un pas. La empresa enfrenta nuevas restricciones econmicas, polticas y legales, tales como tipos de cambio flotantes, boicots y el derecho internacional.

Tales restricciones, por lo regular, obligan a una empresa a revisar, cambiar, adaptar y buscar de forma constante las informacin ms confiable para realizar sus programas de marketing. Cuando una empresa prctica el marketing internacional va ms all de la exportacin y se involucra mucho de forma ms directa en el entorno de los mercados locales del pas o del mercado de inters. La empresa tiende a implementar sus propias subsidiarias y desarrollan las estrategias de marketing para los mercados extranjeros.

Por tal razn, un reto importante para la etapa del marketing internacional es que una empresa comprenda diferentes entornos como la cultura, la economa, la poltica, las leyes, etc. Al igual que el marketing domestico, el marketing internacional debe considerar las 4P internacionales, adems de factores incontrolables tales como la economa, la cultura, geografa, ley, finanzas y poltica de pases extranjeros.

Figura 1. Orientacin de la extensin del mercado domestico La empresa busca extender la venta de sus productos hacia los mercados extranjeros. Para lograrlo es necesario llevar a cabo varias acciones y apoyarse en lo que se conoce como marketing internacional.

Orientacin de mercados multidomesticos. El especialista debe interactuar con culturas y realidades que son ajenas a su entorno habitual y que le obligan a prestarespecial atencin a ciertos factores que resultarn claves para la introduccin de losproductos en el mercado. Una de las responsabilidades del marketing es fidelizar al consumidor, para lo cual el producto en cuestin debe satisfacer sus necesidades. En el marketing internacional, es importante que el experto tenga en claro cules son estas necesidades y cmo el producto que se pretende comercializar puede satisfacerlas.

Para cumplir con este objetivo, es necesario trabajar en el mbito de la investigacin del mercado extranjero. La mercadotecnia internacional tiene que conocer las caractersticas de este entorno para realizar las recomendaciones correspondientes en torno al diseo y el desarrollo del producto. Una vez que el producto fue introducido en el mercado, ser el momento de tratar de fidelizar al consumidor y de desarrollar estrategias de expansin.

El MI es la realizacin de actividades de negocios que dirigen el flujo de bienes y servicios de una compaa hacia sus consumidores o usuarios en ms de una nacin para obtener beneficios EL MI intenta satisfacer las necesidades del consumidor exterior con un producto deacuerdo a sus gastos, modas,especificaciones, deseos de precio, y refleja las regulaciones comerciales locales Intereses relacionados.

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